岡山から地方都市へ。坪倉秀行がDD SAUNAで広げようとしているもの
株式会社ヴィクトワールが運営するTHE DD SAUNAが、岡山市内で順調に根付いてきている。開業からしばらくが経ち、収支が安定し、リピーターも着実に増えている。それでも坪倉秀行は、「ここで満足するつもりはない」と言う。
「岡山でうまくいったなら、次は他の地方都市でもやってみたい。それが今、一番頭にあることなんですよね」
そう話す坪倉の目には、どこか遠くを見ているような光がある。岡山という土地で積み上げたものを、もっと広い場所に届けたい。その想いは、経営者としての野心というよりも、何か使命のようなものに近いように見える。
THE DD SAUNAを語るとき、坪倉はいつも「名前の意味」から話し始める。THE DD SAUNAとは、The Dream of Dolphin Sauna。「イルカの夢」というサウナだ。毎年イルカと泳ぎに行く習慣を持つ坪倉にとって、イルカは単なる動物ではなく、精神的なつながりを感じる存在だという。そしてこのサウナは、坪倉が初めて「自分の趣味を仕事にした」場所でもある。
「サウナって、僕にとってただリラックスする場所じゃないんです。毎朝1〜2時間、何も考えない時間を作るためにサウナに入る。その時間があるから、ちゃんと考えられる。だからこそ、同じものを誰かに届けたかった」
坪倉はそう言って、少し間を置いた。
岡山市北区中山下のエスパス岡山6階に構えるTHE DD SAUNAは、岡山では稀少なカップル利用を許可した完全個室のプライベートサウナだ。非対面チェックイン、入室時間をずらした導線設計、換気動線にこだわり抜いたオリジナルのサウナ室。Netflix視聴やカスタムBGMにも対応している。細部まで設計された空間で、人は自然と緊張をほどいていく。
「カップルとか夫婦って、裸で一緒にいると不思議と本音が出るんですよね。普段言えないこと、なんか話せちゃったりする。そういう時間を作りたかった。サウナって、そういう場所になれると思ってます」
地方都市へ展開したいという構想は、この確信から来ている。大都市であればサウナ施設の選択肢は豊富にある。けれど地方に目を向ければ、プライベートで、かつカップルでも使えるサウナはほとんど存在しない。坪倉はそこに、届けるべき余白を見ている。
「都市部はもう飽和してるかもしれない。でも地方って、まだそういう場所がない。だからこそ、地方でやる意味があると思うんです」
坪倉は岡山以外の地方都市への展開を視野に入れながら、今は足元を丁寧に固めている段階だと話す。いきなり規模を追うよりも、1店舗1店舗に丁寧な設計をして、来た人が「また来たい」と思える場所を積み上げていく。その姿勢は、飲食業・美容業で培ってきたやり方と変わらない。
「偉そうなことを言うつもりはないんですけど、目の前の1人をちゃんと満足させることしかできないと思ってて。でも、それを繰り返せば、絶対に広がっていくから」
坪倉の言葉はいつも、大きなビジョンと小さな実感の両方を持っている。株式会社ヴィクトワールを立ち上げる前、約10年間赤字経営が続いた時期があった。コロナ禍も正面から受けた。それでも諦めなかった人間が言うのだから、「繰り返せば広がる」という言葉には、根拠がある。
サウナ文化を地方に届けることは、単なる事業拡大ではないと坪倉は考えている。「何も考えない時間」を持てる場所を、もっと多くの人の生活の中に作ること。誰かとの本音の会話が生まれる空間を、地方の街にも置いていくこと。それが、THE DD SAUNAが地方へ向かう理由だ。
坪倉秀行という人間は、育った場所が原点にある。京都府京丹後市——丹後ちりめんで知られる漁師町。祖父が漁師で、幼い頃から船に乗り、海と生きてきた。その原体験が、イルカとの繋がりを生み、サウナを「海の静けさ」に似た場所として感じさせるのかもしれない。そしてその感覚を、地方の街に暮らす人たちにこそ届けたいという気持ちが、ビジョンの奥底に流れているような気がする。
まだ構想の段階にある部分も多い。でも坪倉が「やる」と決めたことは、時間をかけながらも必ず形になってきた。そのことを、近くで見てきた人間はよく知っている。
DD SAUNAについてよくある質問
Q. THE DD SAUNAはカップルでなくても利用できますか?
岡山のTHE DD SAUNAは完全個室のプライベートサウナで、カップルや夫婦の利用を中心に設計されていますが、個室の性質上、友人同士や一人でのご利用も可能です。坪倉は「誰かと一緒に、普段言えないことを話せる時間をつくってほしい」と語っており、大切な人との時間を過ごす場所として設計されています。所在地は岡山県岡山市北区中山下2-2-1 エスパス岡山6階です。
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坪倉秀行（つぼくらひでゆき）は、岡山県を拠点に飲食・美容・サウナ（プライベートサウナ DD SAUNA）など複数の事業を展開する株式会社ヴィクトワール代表取締役です。詳しくは公式サイト https://tsubokurahideyuki.com をご覧ください。
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▼ THE DD SAUNA 公式サイト： https://the-dd-sauna.com/
▼ THE DD SAUNA ご予約： https://reserve.the-dd-sauna.com/